懵圈树下懵圈果，怎么证明我是我？

凌晨三点刷手机，竟见自己卖货忙？

举报拉黑反被禁，盗播狂徒笑法网。

面膜产品假推荐，粉丝下单泪两行。

当本尊进入直播间维权，竟被AI伪造的“自己”无情拉黑——这看似荒诞的剧情，正在真实上演。面对“眼见为虚”的新常态，我们该如何自保？

致高律师事务所张琳律师深入剖析AI盗播乱象，带你穿透技术迷雾，看清骗局本质，掌握维权关键。

 事件回顾：

 当AI克隆了明星直播间 

近日，在热播剧《许我耀眼》中饰演许妍婆婆一角的知名演员温峥嵘，在拍戏结束后的凌晨三点刷手机时，竟然刷到“自己”正在直播带货。

她当即在直播间留言：“你是温峥嵘，那我是谁？”结果话音未落，账号立刻被拉黑。

据其团队介绍，该直播间所推荐的产品，温峥嵘本人从未推荐过。事实上，从年初开始，其团队已持续对利用AI合成技术进行虚假宣传的行为进行梳理，并多次发送律师函警告。

然而，不法分子利用AI换脸技术，将其形象嫁接至带货主播身上，以假乱真地开展直播销售，此类现象至今仍屡禁不止。

明知违法却依旧猖獗，其背后是巨大的非法利益与艰难的维权困境。

一方面，据不完全统计，利用AI换脸技术进行带货的直播间已有近200个，产品单价从几十元到几百元不等，单款侵权产品的最高销量竟达1000件，受害者众多。

另一方面，以温峥嵘团队为例，尽管已整理出多项侵权记录，并曾在单日内最高举报50个假账号、下架20个侵权直播间，但最令人啼笑皆非的一幕是：当温峥嵘本人亲自进入直播间指证身份时，竟被直接拉黑，上演了一出现实版的“如何证明我是我”的窘迫剧情。

这不仅是明星的烦恼，更预示着每一个普通消费者都可能面临的新型网络骗局。今天被换脸的是明星，明天可能就是你我、你我孩子的视频、你我父母的照片，都有可能成为黑产的“素材库”。

 律师解析：

 AI盗播背后的四重法律责任 

从法律视角审视，此类AI盗播行为已构成多重违法与侵权，主要涉及以下四个层面的法律责任：

1、平台处罚

据国家市场监督管理总局发布的《网络交易监督管理办法》等规定，网络平台经营者负有对平台内经营活动建立检查监控制度的义务，应当及时识别并处置违法违规行为。针对AI盗播，平台可采取包括中断或禁止直播、对违规账号实施短期或长期封禁、下架侵权内容、冻结交易款项、扣减信用分、关闭商品分享功能等处罚措施。

此外，尽管AI内容识别存在技术挑战，但若平台在接到投诉举报后未及时采取必要措施，则可能需就损失扩大部分承担连带责任。

2、民事责任

（1）肖像权侵权：铁证如山的“冒用”

根据《民法典》第一千零一十九条规定，任何组织或个人不得以利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经本人同意，擅自使用其肖像（包括通过AI换脸技术生成的肖像）进行商业带货，即构成直接的肖像权侵权。权利人有权要求侵权人立即停止侵害、消除影响、赔礼道歉，并赔偿损失。

（2）消费者欺诈：“退一赔三”的法定惩罚

对于在直播间购买到假冒伪劣产品或被虚假宣传误导的消费者，不法商家与主播的行为已构成消费欺诈。依据《消费者权益保护法》第五十五条，消费者有权主张“退一赔三”，增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。这意味着，即便是几十元的小额消费，消费者也能拿起法律武器维护自身权益。

3、行政责任

利用AI换脸技术进行带货宣传，还可能涉及虚假宣传与不正当竞争，违反《广告法》《反不正当竞争法》等法律法规。市场监督管理部门可依法采取行政处罚、责令整改等措施予以惩治。

4、刑事责任

根据《刑法》相关规定，以非法占有为目的，通过虚构事实、隐瞒真相的方式骗取他人财物，数额较大的，构成诈骗罪。若AI换脸盗播行为主观上意在骗取财物，不仅属于民事侵权或行政违法，还可能涉嫌刑事犯罪。

 防骗指南：

 四步识破AI“李鬼”直播间 

面对日益精密的AI骗术，普通消费者可通过以下四步有效辨别真伪：

第一步：观察细节

真人主播会与观众进行实时、自然的互动，回应评论区问题。而AI直播多为录播循环，话术固定，对非常规提问答非所问，甚至出现口型与声音略有不同步的现象。

第二步：验证账号

认准平台官方认证的“蓝V”企业号或明星本人账号，警惕那些粉丝量极少、作品不多却突然高强度直播的“新号”。

第三步：注意时段

明星或知名网红的正规直播通常会提前预告，且集中在晚间等黄金时段。若发现其在凌晨等非正常时间“辛勤”带货，需高度警惕。

第四步：反向测试

在评论区发送“请比个耶”或“说说某部作品的名字”等需要即时应变的要求，AI伪造的直播通常无法做出正确回应。

 维权建议：

 遭遇侵权后的五步维权法 

张琳律师提醒，如果您不幸成为AI盗播的受害者（无论是肖像被冒用还是消费被欺诈），可按照以下步骤维权：

第一步：立即取证

使用手机录屏功能，完整记录下侵权直播的片段、主播形象、商品宣传页面、购买链接及交易记录。证据固定是维权成功的基石。

第二步：平台举报

第一时间通过直播平台的“侵权投诉”或“举报”通道，提交您的取证材料，要求平台对侵权直播间进行封禁、下架处理。

第三步：证据公证

为增强证据的法律效力，建议对侵权内容进行区块链存证或公证。目前，腾讯云、百度云等均提供便捷的电子证据存证服务，其法律效力已在司法实践中得到广泛认可。

第四步：依法索赔

若为消费者：可依据《消费者权益保护法》，向商家主张“退一赔三”的惩罚性赔偿；

主播面孔被冒用：可依据《民法典》等规定，要求侵权方立即停止侵害、消除影响、赔礼道歉，并赔偿相应经济损失。此外，与多数需自行承担维权成本的案件不同，根据《最高人民法院关于审理利用信息网络侵害人身权益民事纠纷案件适用法律若干问题的规定》，维权过程中产生的公证费、时间戳认证费、律师费等合理开支，凭有效票据亦可要求侵权方承担赔偿责任。

第五步：行政追责与刑事处罚

可向市场监督管理部门举报商家的虚假宣传、销售伪劣产品等违法行为，借助行政力量对不法商家进行查处，对于涉及犯罪的（如诈骗罪），还可向公安机关报案，要求追究其刑事责任。

张琳律师表示，技术本身无罪，作恶的是滥用技术的人。当您的合法权益受到侵害时，不要慌张，也不要因“怕麻烦”而放弃维权。保留证据，寻求专业法律帮助，才是应对这类新型网络犯罪最有力的方式。

致高律师事务所将持续关注人工智能时代的法律边界问题，用专业守护每一位公民的数字人格与现实权益。